اینستاگرام ۱۶ ساله شد؛ پلتفرمی فیلترشده با بازار ۸۸ همتی

به گزارش هم‌میهن آنلاین و به نقل از خبرآنلاین، اینستاگرام امروز، ۶ اکتبر ۲۰۲۶، شانزده‌ساله می‌شود؛ پلتفرمی که از اپلیکیشنی ساده برای اشتراک‌گذاری عکس به یکی از شبکه‌های اجتماعی بزرگ جهان و بازاری با ارزش ۸۸.۸ هزار میلیارد تومان در ایران تبدیل شده است.

با وجود فیلترینگ، میلیون‌ها کاربر ایرانی همچنان از اینستاگرام استفاده می‌کنند. شرکت متا در سال ۲۰۲۳ اعلام کرده بود که ده‌ها میلیون نفر در ایران به این پلتفرم دسترسی دارند. در همان گزارش، به استفاده گسترده از هشتگ‌های مرتبط با اعتراضات پس از مرگ مهسا امینی نیز اشاره شده بود؛ موضوعی که نشان می‌دهد کارکرد اینستاگرام در ایران به سرگرمی و تجارت محدود نیست.

اینستاگرام در روز نخست راه‌اندازی حدود ۲۵ هزار کاربر جذب کرد و کمتر از سه ماه بعد، شمار کاربرانش از یک میلیون نفر گذشت. فیس‌بوک در سال ۲۰۱۲ این شرکت را به بهای یک میلیارد دلار خرید. از آن زمان، با اضافه‌شدن قابلیت‌های تازه و گسترش ابزارهای پیشنهاد محتوا، اینستاگرام از یک اپلیکیشن ساده انتشار عکس فاصله گرفت.

متا در سپتامبر ۲۰۲۵ اعلام کرد که اینستاگرام به سه میلیارد کاربر فعال ماهانه رسیده است. به گفته این شرکت، پیام‌رسانی به یکی از راه‌های اصلی اشتراک‌گذاری عکس و ویدئو در این پلتفرم تبدیل شده و کاربران روزانه بیش از ۴.۵ میلیارد بار ریلزها را در پلتفرم‌های متا بازنشر می‌کنند.

اهمیت اقتصادی اینستاگرام در ایران تنها به شمار کاربران آن وابسته نیست. این پلتفرم امکان معرفی محصول، ارتباط مستقیم با مشتری و دسترسی به مخاطب را برای طیفی از کسب‌وکارها فراهم کرده است؛ از فروشندگان پوشاک و تولیدکنندگان صنایع دستی گرفته تا فروشگاه‌های خانگی و فعالانی که فروشگاه فیزیکی ندارند.

بخشی از این ظرفیت به امکان «کشف محصول» بازمی‌گردد. کاربران اغلب با هدف خرید وارد اینستاگرام نمی‌شوند، اما ممکن است هنگام تماشای محتوا با محصولی روبه‌رو شوند و به خرید آن ترغیب شوند. به این ترتیب، رقابت کسب‌وکارها فقط بر سر محل انجام خرید نیست؛ جایی که کاربر با محصول آشنا می‌شود و برای خرید تصمیم می‌گیرد نیز اهمیت دارد.

در این مدل، توجه کاربران به ارزشی اقتصادی تبدیل شده است. دنبال‌کننده، بازدید، پسندیدن، بازنشر و زمانی که صرف تماشای محتوا می‌شود، برای سازندگان محتوا و کسب‌وکارها اهمیت دارد. اینفلوئنسرها نیز در همین فضا از تولیدکننده محتوا به چهره‌هایی اثرگذار در تبلیغات و فروش تبدیل شده‌اند.

الگوریتم‌های اینستاگرام نیز در انتخاب محتوای نمایش‌داده‌شده نقش دارند. متا گفته است سامانه‌های هوش مصنوعی این شرکت با توجه به رفتارهایی مانند تماشای ویدئو، پسندیدن محتوا یا توقف کاربر روی یک پست، پیشنهادهای بعدی را تنظیم می‌کنند. در نتیجه، کاربران بخشی از محتوای خود را از حساب‌هایی دریافت می‌کنند که دنبال نکرده‌اند.

بر اساس آمارهای ذکرشده در گزارش، حساب رسمی اینستاگرام با حدود ۶۸۷ میلیون دنبال‌کننده، بیشترین دنبال‌کننده را در این پلتفرم دارد و کریستیانو رونالدو با حدود ۶۸۰ میلیون دنبال‌کننده، پرمخاطب‌ترین فرد است. عکس لیونل مسی پس از قهرمانی آرژانتین در جام جهانی ۲۰۲۲ نیز با بیش از ۷۴ میلیون پسند، از رکوردداران لایک اینستاگرام است. یک عکس از تخم‌مرغ که در سال ۲۰۱۹ با هدف شکستن رکورد منتشر شد، با حدود ۶۰.۵ میلیون لایک در جایگاه بعدی قرار دارد.

نخستین عکس اینستاگرام نیز پیش از عرضه رسمی این اپلیکیشن منتشر شده بود. کوین سیستروم، یکی از بنیان‌گذاران این پلتفرم، در ژوئیه ۲۰۱۰ تصویری از یک سگ در مکزیک منتشر کرد؛ اینستاگرام چند ماه بعد، در اکتبر همان سال، رسماً راه‌اندازی شد.

به کانال تلگرام هم میهن بپیوندید
به کانال بله هم میهن بپیوندید
به کانال روبیکا هم میهن بپیوندید