حمایت خواننده محبوب آمریکایی از کامالا هریس واقعاً بر انتخابات تأثیر دارد؟
لشکر سوئیفتی‌ها
برای بعضی از آمریکایی‌ها، بزرگ‌ترین خبر، عملکرد خوب کامالا هریس در مناظره‌ی انتخابات ریاست‌جمهوری نبود، بلکه حمایت تیلور سوئیفت بعد از پایان مناظره از هریس بود.
این خواننده‌ی پرطرفدار آمریکایی بعد از مناظره‌ی ترامپ و کامالا هریس در صفحه‌ی اینستاگرام خود نوشت: «من هم مثل خیلی از شما امشب مناظره را دیدم. اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، اکنون زمان خوبی است تا در مورد موضوعات موردنظر و موضع‌گیری این کاندیداها در مورد موضوعاتی که بیشتر برای شما اهمیت دارد، تحقیق کنید. من به‌عنوان یک رأی‌دهنده هر آنچه را که می‌توانم، در مورد سیاست‌ها و برنامه‌های پیشنهادی آن‌ها برای این کشور، تماشا و مطالعه می‌کنم.»
او با اشاره به دغدغه‌های خود در ادامه نوشته است: «اخیراً متوجه شدم که هوش مصنوعی تصویری جعلی از من ساخته که به دروغ از نامزدی ریاست‌جمهوری دونالد ترامپ حمایت می‌کنم و این فیلم در سایت او پست شده است. این واقعاً باعث ترسم در مورد هوش مصنوعی و خطرات انتشار اطلاعات نادرست شد. این موضوع من را به این نتیجه رساند که باید به‌عنوان یک رأی‌دهنده در مورد برنامه‌های واقعی خود برای این انتخابات، بسیار شفاف باشم. ساده‌ترین راه برای مبارزه با اطلاعات غلط، حقیقت است. من در انتخابات ریاست‌جمهوری 2024 رأی خود را به کامالا هریس و تیم والز خواهم داد.»
تردیدی وجود ندارد که سوئیفت بر لشکر طرفدارانش تسلط دارد. به گفته‌ی سخنگوی اداره‌ی خدمات دولتی، طی 24 ساعت از طریق لینکی که سوئیفت در استوری خود گذاشت درمجموع 405 هزار و 999 بازدید از سایت vote. Gov صورت گرفته است که چندین برابر میانگین بازدید سایت یعنی 30 هزارنفر در اوایل سپتامبر است. اما همین تعداد هم به تنهایی سودمند است.
البته این تعداد به ما نمی‌گویند که آن‌ها رأی‌دهندگان جدید بوده‌اند یا این بازدیدها به ثبت‌نام واقعی تبدیل شده‌اند یا این‌که رأی‌دهندگان جدید در پنجم نوامبر چه می‌کنند. واقعیت این است که غیرممکن است فهمید که طرفداری تیلور سوئیفت چقدر تفاوت ایجاد خواهد کرد. بااین‌حال در اینجا برخی از بینش‌های مبتنی بر تحقیقات و گفت‌وگو با طرفداران سوئیفت در سن کالج در پنسیلوانیا پس از مناظره آورده شده است.
تحقیقات چه می‌گویند
مطالعات زیادی درباره‌ی تبلیغ از نامزد انتخابات توسط سلبریتی‌ها وجود دارد، اما شواهد مبنی بر اهمیت آن‌ها متفاوت است و حتی اگر اهمیتی داشته باشد، اندازه‌گیری تأثیرات واقعی بسیار سخت است.
بعد از این‌که اوپرا وینفری پس از انتخابات مقدماتی دموکرات‌ها در سال 2008 از باراک اوباما حمایت کرد، محققان داده‌های اشتراک مجله‌ی اپرا، فروش کتاب و نتایج انتخابات را تجزیه و تحلیل کردند و متوجه شدند که حمایت اوپرا بهتر از حد انتظار عمل کرده است. آن‌ها به این نتیجه رسیدند که حمایت خانم وینفری منجر به یک میلیون رأی اضافی برای آقای اوباما در انتخابات مقدماتی شده است.
محققان دانشگاه میامی در اوهایو و لانگ بیچ ایالت کالیفرنیا دریافتند که حمایت افراد مشهور در انتخابات مقدماتی، جایی که رأی‌دهندگان مجبورند بین نامزدهای مشابه انتخاب کنند، تأثیر بیشتری دارد. در این موارد، زمانی که رأی‌دهندگان تصمیم نگرفته‌اند که به کدام نامزد رأی دهند، نظر یک سلبریتی مورد اعتماد می‌تواند به طور قابل توجهی بر انتخاب آن‌ها تأثیر بگذارد. در انتخابات سراسری، حزب‌گرایی چیزی است که به انتخاب رأی‌دهندگان منجر می‌شود. نگرش‌های سیاسی اغلب در اوایل زندگی شکل می‌گیرند و بعید به نظر می‌رسد که توسط افراد مشهور تغییر کند. در سال 2016، بیانسه، جی زی، لبرون جیمز، کندال جنر، جورج کلونی و ده‌ها سلبریتی دیگر از هیلاری کلینتون حمایت کردند با این‌حال او در انتخابات بازنده شد.
آیا حمایت سوئیفت می‌تواند یک مورد خاص باشد؟
کامالا هریس، معاون رئیس‌جمهور یک نامزد معمولی انتخابات سراسری نیست، زیرا کمتر از دوماه پیش وارد رقابت شده است. در نظرسنجی اخیر نیویورک‌تایمز/ کالج سینا، 28 درصد از رأی‌دهندگان احتمالی گفتند که هنوز باید درباره‌ی او بیشتر بدانند. تنها 9 درصد از رأی‌دهندگان احتمالی همین احساس را در مورد دونالد ترامپ داشتند. زمانی که رأی‌دهندگان درباره‌ی یک نامزد همچنان مردد باشند و تأیید افراد مشهور تأثیر زیادی داشته باشد آن‌وقت، خانم هریس می‌تواند از این موضوع سود ببرد.
همچنین این سوال وجود دارد که چه کسی ممکن است بیشتر پذیرای حرف سوئیفت باشد. اگرچه حامیان او به احتمال زیاد دموکرات‌ها هستند (طبق نظرسنجی اخیر YouGov)، او به اندازه‌ای محبوب است که در سراسر طیف سیاسی از او حمایت می‌کنند. حدود یک‌سوم رأی‌دهندگانی که از آقای ترامپ یا خانم هریس حمایت نمی‌کردند، گفته‌اند که او را دوست دارند.
ممکن است برخی از آن رأی‌دهندگان ـ مطمئناً مقدار کمی- تحت‌تأثیر حمایت سوئیفت قرار بگیرند. این واقعیت که حزب‌گرایی و دیدگاه‌های سیاسی در جوانی فرد شکل می‌گیرد، می‌تواند دلیل دیگری باشد که اثر سوئیفت بر رأی‌دهندگان را زیر سوال می‌برد. در نظرسنجی YouGov، جوان‌ترین پاسخ‌دهندگان بیشترین احتمال را داشت که بگویند طرفدار سفت‌وسخت سوئیفت هستند. ای. میشل رمزی، دانشیار علوم و هنرهای ارتباطی در پن استیت برکس که کلاسی درباره‌ی سوئیفت را تدریس می‌کند، می‌گوید: «رأی‌دهندگان جوان به بسیاری از مؤسسات اعتماد ندارند، آن‌ها به بسیاری از رهبران سنتی اعتماد ندارند، به افرادی که بت می‌دانند، بی‌اعتمادند. بت‌های ما افرادی هستند که می‌خواهیم از آن‌ها تقلید کنیم.» چندین دانشجو که با آن‌ها صحبت کردیم، این ایده را تأیید کردند.
بوس اونات، 20 ساله، دانشجوی دانشگاه اسکرانتون و رأی‌دهنده‌ی مردد، با گوش دادن به آهنگ‌های سوئیفت بزرگ شده است. او سوئیفت را به‌عنوان «یک شخصیت واقعاً مهم» در زندگی خود می‌بیند. برای خانم اونات، که سیاست را از نزدیک دنبال نمی‌کند، «اعلام حمایت یک فرد مشهور از یک نامزد به من نشان می‌دهد: من کاملاً این موضوع را نمی‌فهمم، اما این شخص قطعاً بهتر می‌فهمد».
گریس میلر، 22 ساله، دانشجوی ارشد دانشگاه کوتزتاون، در خانواده‌ای جمهوری‌خواه بزرگ شد. اما تأیید خانم سوئیفت باعث شده است که او نسبت به نظر مساعد خود نسبت به خانم هریس اطمینان بیشتری داشته باشد. او گفت: «اگر خانم سوئیفت هراسی ندارد از کسی حمایت کند، به‌نوعی به نظر می‌رسد که شاید آن فرد گزینه‌ی بهتری ـ برای ریاست‌جمهوری ـ باشد.»
در نظرسنجی YouGov، هشت درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که حمایت او باعث می‌شود از نامزد مورد علاقه‌ی خانم سوئیفت حمایت کنند. البته اکثراً گفتند که این کار را نمی‌کنند. پایگاه طرفداران سوئیفت، قبل از اعلام حمایت او، فعالیت سیاسی داشت. گروه «سوئیفتی‌ها طرفدار کامالا» در روزی که رئیس‌جمهور بایدن از رقابت کنار رفت، ایجاد شد. احتمالاً یک پست اینستاگرام تلاش‌های بسیج آن‌ها را به‌طور قابل‌توجهی افزایش نخواهد داد. آیا این بدان‌معناست که حمایت سوئیفت بیشتر بر افزایش مشارکت رأی‌دهندگان متمرکز است تا تغییر عقاید؟
رأی‌دهندگان جوان معمولاً نسبت به رأی‌دهندگان مسن‌تر احتمال رأی‌دادن کمتری دارند. در یک انتخابات فشرده، اگر حمایت خانم سوئیفت حتی بخش کوچکی از رأی‌دهندگان بالقوه‌ی دموکرات را متقاعد کند که ثبت‌نام کنند و رأی دهند، می‌تواند تأثیرگذار باشد. اگر کامالا هریس شاهد افزایش در رأی‌گیری یا ثبت‌نام رأی‌دهندگان باشد، تشخیص این‌که آیا این به‌دلیل حمایت سوئیفت، اجرای مناظره‌ی قوی، یا عامل دیگری است، مشکل خواهد بود.
حمایت یک فرد مشهور ممکن است مزایای کمتر آشکاری مانند افزایش جذب سرمایه یا بهبود پوشش رسانه‌ای داشته باشد. اما واقعیت این است که کمپین‌های انتخابات براساس هیجان رشد می‌کنند، هرچند اندازه‌گیری آن هیجان می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. اگر فکر می‌کنید این دوره‌ی انتخابات تحت‌تأثیر احساسات باشد شما تنها نیستید، شاهدش هم این است که اخیراً، کمپین هریس/والز به سرعت دستبندهای دوستی با تم سوئیفت را در وب سایت خود ارائه کرد که در کمتر از 24 ساعت فروخته شد و با این حساب شاید بخشی از رأی‌هایی که کامالا هریس به دست می‌آورد به‌خاطر حمایت سوئیفت از او باشد.
منبع: نیویورک تایمز
